根據最新數據顯示，2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規模為173.8億元，線上滲透率為25.5%，預計2016年交易規模達270億元。
　　據悉，海淘奶粉基本為線上渠道銷售，網購渠道將進一步擠壓商超和母嬰店的空間。嬰幼兒奶粉線上滲透率今年將會進一步加深。
　　根據網絡交易時間顯示，早10點和晚8點是奶粉網購人群瀏覽奶粉的兩個高峰時點。
　　另外，根據2014年12月單月數據了解到，12月份嬰幼兒配方奶粉交易額為11.5億元，其中其中B2C平臺交易規模為6.7億元，占比為58.0%，C2C平臺交易規模為4.8億元，占比為42.0%。而B2C平臺中，天貓、京東商城交易規模位列一二，占比分別達到32.8%和30.6%。
　　線上奶粉交易額的品牌集中度高，Top10品牌占線上交易總額的65.7%。其中外資品牌占主導地位。Top10品牌中的前8位均為外資品牌，其中，品牌前三甲分別為惠氏、愛他美和諾優能，分別為美國、德國和荷蘭的強勢品牌，占據了30%以上的線上份額。國產品牌僅占兩席分，分別是伊利和貝因美（002570），且排名第9、第10名。
　　在價格方面，100-200元是線上奶粉銷量的主流價格段，占總銷量的比重為52%。總體來看，低價位是網購奶粉的主要銷量貢獻者，250元及下奶粉銷量占比達到84%。

信息來源：同花順金融