中國嬰幼兒奶粉市場監管越來越嚴格的情況下，不僅中小型奶粉企業陷入垂死掙扎的邊緣，奶粉巨頭們為了挽救自己的市場地位，也不惜顛覆形象，祭出各種新招數。

美贊臣
產品調整
　　近兩年，美贊臣在中國區多次遭遇來自政府的調查和輿論監督，業績開始下滑。資深乳業分析師宋亮透露，近期，美贊臣開始增加美版奶粉的進口比例，減少在華生產比例。
管理層變動
　　因在華行賄遭到調查，2013年以后，包括其中國區總經理在內的多位重要管理人員被更換。
排名
　　最新奶粉排名顯示，美贊臣已經被惠氏趕超，在中國市場的排名跌落至第二名，市場份額為10.1%。
未來
　　加大電商投入，減少在華生產，加快推動國內價格體系和國外價格體系的融合，是外資品牌未來戰略，也是美贊臣未來重要舉措。

多美滋
斷臂
　　排名下滑最嚴重，已跌出前十。2015年7月24日，蒙牛乳業、雅士利與法國達能集團簽訂諒解備忘錄，多美滋被雅士利全資收購，重回原中國區總經理盧敏放手中。
降價
　　自2013年至今，多美滋已經多次調低價格。今年7月，多美滋再次從原來接近300元/罐最低降至165元/罐。
未來
　　未來雅士利和多美滋很可能進行品牌分工，雅士利市場主要在三四線，而多美滋在一二線，二者合并就能打通一到五線。
評價
　　宋亮評價調整后的多美滋，四個字：蓄勢待發。“等待機會，目前奶粉市場環境就是價格戰、整合，交織在一塊，多美滋在這兩方面都做了動作，所以叫蓄勢待發。”

合生元
降價
　　最難降價的合生元也開始降價了。素加系列產品目前最大活動幅度是買一贈一，折算每罐奶粉僅130元左右。
加碼渠道
　　重點投資渠道建設，促進線上和線下相融合，提供專業化服務。一嬰童店老板告訴新金融觀察記者，合生元現在對嬰童渠道扶持力度比較大。另外，合生元在三四線城市開始發力，去年推出針對終端消費市場的素加系列奶粉。
評價
　　合生元未來可能從一個奶粉生產商，轉而變成一個渠道服務商。

貝因美
找靠山
　　貝因美(002570,股吧)近兩年業績下滑也比較嚴重，但是與多美滋“賣身”相反，它給自己找了一個大靠山。今年年初，全球著名乳品集團恒天然以36.18億元收購貝因美20%的股份。此后，貝因美成為恒天然旗下“安滿”品牌唯一分銷商。
試水液態奶
　　2014年下半年，貝因美投資3.5億元在廣西北海成立全資子公司貝因美兒童奶有限公司，然而目前市場上還很難見到其液態奶產品。
價格戰
　　價格戰策略在三四線城市尤為明顯。幾天前，一縣級市貝因美奶粉總代理將他手上價值1200元一箱的奶粉以600元的價格賣給顧客，平均每罐100元，而該款奶粉在該縣城超市中的活動價相當于每罐74元。 

信息來源：新金融觀察