來自廣西最大的區域乳企皇氏乳業自從改名皇氏集團之后，便在轉型之路上越走越遠，這家自成立以來便一直深耕乳業的公司在近幾年卻出人意料地頻繁跨界，轉做影視等文化領域。
　　當外界“不務正業”等質疑之聲不絕于耳的時候，皇氏集團并沒有放慢跨界的腳步。據其3月16日發布的2015年業績報告顯示，來自乳業和食品的營收占比較2014年減少近兩成，而來自影視和文化傳媒業務的營收占比則增長到整個集團的1/3。這意味著，皇氏集團已經開始加快轉型文化的腳步，作為首個區域乳企的轉型樣本，其對行業來說算是敲響了警鐘。

去乳業化

　　“水牛奶，三年甲天下”這是當時的皇氏乳業2010年掛牌上市的時候提出的豪言壯語，如今6年時間過去了，皇氏乳業不僅沒有做到甲天下，連作為主業的乳業都幾乎消失殆盡。
　　此前在2014年底，該公司名稱由“廣西皇氏甲天下乳業股份有限公司”變更為“皇氏集團股份有限公司”(簡稱“皇氏集團”)。
　　近幾年傳統行業不景氣，傳統企業們的跨界已經不足為奇，能夠轉型成功卻在少數，外界也同樣認為皇氏乳業是其中一員，然而，他們錯了。
　　3月16日，皇氏集團發布2015年年報顯示，皇氏集團的營業收入約為16.85億元，同比增幅為49.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤近1.85億元，相較于2014年7547萬元，增幅接近145%。其中，其2014年收購的皇氏御嘉影視凈利潤貢獻約8904.17萬元，僅影視業務這一項就共享將近一半利潤。
　　除此之外，乳制品和食品2014年和2015年的營收占比分別是79%和61%，而影視制作和文化傳媒的業務2014年和2015年的營收占比分別為6%和27%。對比來看，新進入的文化領域發展速度明顯高于原有的主業乳制品，已經逼近整個集團收入的1/3。
　　雖然皇氏集團目前仍稱公司執行乳業和影視業雙主業發展戰略，但從業績表現看，其乳業占比已經越來越少。未來文化業務是否會進一步擴大，以及擴大到什么程度，難以估量。
　　相關數據顯示，2015 年我國文化娛樂產業總體規模預計達到 4500 億元，《十三五規劃建議》中指出，到 2020 年要讓文化產業成為國民經濟支柱性產業，相關預測數據顯示，至 2020年，文化娛樂產業規模將有望達到1萬億元大關。這或許也成為了皇氏集團進軍影視圈的導火線。
　　依稀記得，兩年前，即2014年6月，皇氏乳業公告稱，與盛世驕陽、北廣高清兩家公司將達成收購協議，有權在后兩者達到符合約定的條件后，繼續收購其股權直至取得控制權。而在此前，公司也宣布了以6.8億元收購御嘉影視100%股權的重組草案。皇氏乳業這個冒險行為在當時一度引來質疑之聲，認為其是“不務正業”。
　　經過兩年時間，現在的皇氏集團將非乳業業務做得風生水起。一位長期觀察皇氏乳業的業內人士評價，連續3起并購，足見皇氏乳業轉型的決心，收購標的的業績承諾非常高，都在35%左右，而華錄百納和新文化的業績承諾是25%，收購的資產質量也很好，而2015年收購的盛世驕陽是中國最大的新媒體版權分銷商，而2016年收購的北廣高清是個人脈資源非常好的老牌企業。
區域乳企的轉型辛酸
　　能讓一家公司下這么大決心轉型，背后的辛酸和艱難只有自己知道。
　　據官方資料顯示，皇氏集團的前身是廣西皇氏生物工程乳業有限公司，成立于2001年5月，以生產各類乳制品，特別是高檔乳制品為主，集牧草種殖、奶牛養殖、科研開發和市場服務于一體的高新技術民營企業。
　　其中，最有特點的產品是“水牛奶”。2011年中，皇氏乳業旗下核心主打產品摩拉菲爾水牛奶開始登陸上海與北京市場。
　　也是從這一年開始，皇氏乳業不甘止步于廣西、云南市場，曾試圖在一線城市重推摩拉菲爾等水牛奶系列產品項目，大量投入人員和費用，但最終卻沒有相匹配的收入，反而大傷公司業績，2012年該公司凈利潤較上年同期相比降幅達44.61%;而進入2013年，凈利潤仍舊受困在3000多萬元，無奈斷臂止血回歸大本營。
　　目前進口奶對國產奶的沖擊越來越大，而皇氏乳業周圍幾個省市四川、貴州、廣東都是屬于一線乳企伊利、蒙牛的重鎮地區。業內人士認為，皇氏乳業無疑面臨“螳螂捕蟬黃雀在后”的局面。
　　作為區域性的乳企的尷尬，中國食品研究院研究員朱丹蓬對記者表示，皇氏乳業先天受難于多方面原因，居于西南，規模難以做大。奶源方面也難有大作為，或距離北方奶源地較遠或就近奶源質量較差。另外，在乳制品產品日益同質化的前提下，作為區域性的乳企品牌力以及服務都缺乏競爭力。
　　對此，勢要做西南第一大乳企的皇氏集團也深有體會，隨著國外的低價原料奶、常溫液態奶和嬰幼兒配方奶粉等加速流入國內市場，國內乳企正面臨來自乳業全球化進程中帶來的巨大挑戰。
　　眾所周知，當今國內乳制品市場，伊利、蒙牛常溫奶幾乎霸占全國液態奶主要市場，光明、三元等堅守低溫鮮奶市場。而區域型乳品企業想實現快速擴張，靠單打獨斗成功的可能性已經很小，投資建廠、收購兼并、跨界合作已經成為快速擴張的最為頻繁的途徑。

文章來源：乳業時報