奶粉新政成效初顯 小品牌奶企或將“斷奶”
2016/11/14目前,我國有103家嬰幼兒配方奶粉生產企業,但奶粉配方有近2000個,個別企業甚至有180多個配方,這不僅存在質量和風險,又讓消費者選擇特別的困難。
值得注意的是,被稱為史上最嚴奶粉新政的《嬰幼兒乳粉產品配方注冊管理辦法》(下文簡稱《辦法》)正式實施已經一月有余,該新政明確規定,每個企業不得超過3個配方系列9種產品配方,企業的奶粉標簽上不允許使用“進口奶粉”“源自國外牧場”等模糊信息,且不允許明示或者暗示有“益智和增加抵抗力或者免疫力以及保護腸道”等功能。
同時,國家食品藥品監督管理總局將產品配方注冊管理過渡期確定至2018年1月1日。且新規除了對每家企業配方的數量進行限制外,還規定產品配方之間應當有明顯差異,并經過科學的證實。
中小品牌首當其沖
此前,國家食品藥品監督管理總局局長畢井泉在國務院新聞辦舉行的發布會上表示,食藥監總局將嚴格控制嬰幼兒配方乳粉配方的數量和品牌,禁止利用配方進行夸大宣傳、誤導消費者。
據第三方統計數據顯示,中國嬰幼兒奶粉市場容量在100萬噸左右,年銷售超過800億元。但是,中國奶粉市場集中度并不高,國內奶粉加工廠超過100家,市場上奶粉品牌多達4000個,而且其實際產能,遠遠超過現有市場容量。
根據資料顯示,在2015年,食藥監總局組織對全國所有生產企業的產品和部分進口產品進行監督抽檢,監督抽檢的數量約3400批次,檢驗項目覆蓋了食品安全國家標準規定的全部項目,檢出不合格樣品94批次,其中36批次樣品個別指標不符合標準,存在食品安全風險,還有58批次雖然是不合格,但是屬于與包裝標簽的明示值不符,不存在質量安全問題。
去年9月,嬰幼兒配方奶粉注冊制新政出臺之后,引起了各界的高度重視,很多商家擔憂手中品牌是否可以通過注冊,大都開始清理手中原有的存貨。
在談及新政實施之后,對中小品牌和貼牌奶粉有何影響時,進出口奶粉行業業態分析師蓋亞文對《中國產經新聞》記者說道,“新政實施后,其實很多奶粉行業的商家都保持著觀望的態度,其中代理商和中小品牌企業也在其中。同時,此前的新政征求意見稿出現了較大的調整,而這也意味著注冊工作還存在很多不確定因素。此外,新政實施后奶粉價格的波動也是影響中小品牌企業和貼牌奶粉銷售的因素之一。”
雖然新政看似對奶粉的價格影響不大,零售商還是照常進貨出貨,但是隨著新政公布,中小品牌和貼牌奶粉選擇降價去庫存,反而導致上半年國內幾大奶粉企業的業績集體下滑。例如雅士利奶粉銷售收入同比下降21.7%,毛利下降19.6%;伊利奶粉及奶制品銷售收入同比下降24.05%。
同時,對于下降的原因,有業內人士分析稱,首先是在新政發布后,擁有較多類品牌數量的奶粉企業及眾多代理商在市場上低價拋售產品,造成許多奶粉大企業的銷量急劇下降,同時,為了穩住市場不得不“妥協”,公司只能加大促銷力度,所以造成了盈利負增長。
值得注意的是,記者從包括圣元奶粉、達能奶粉以及多家個人奶粉代理廠商處獲悉,在新政實施后,大家都在觀望市場的變化并等待市場的商機。
三四線奶粉品牌加速分流
《辦法》還要求申請人在申請注冊時提交標簽和說明書樣稿,說明書中聲稱的說明、證明材料,并對標簽和說明書表述要求作出細致規定。如對產品中聲稱生乳、原料乳粉等原料來源的,要求如實表明具體來源地或者來源國。強調,未使用或不含有按照食品安全標準不應當在產品配方中含有或使用的物質;不允許標注虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的內容;不允許標注與產品配方注冊的內容不一致的聲稱等。
清苑乳業銷售經理張欣然在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,“目前能影響到奶粉企業下一步發展的因素主要是一個奶粉企業可以拿到多少配方系列名額。同時,在配方注冊制實施之后,還要把自己的品牌和配方注冊下來,這樣才會在未來市場的發展和競爭中搶占到一絲機會,當然,這其中還需要一個過程。而且,新政還將會加速影響三四線奶粉品牌的市場分流。”
有分析人士認為,新政實施之后大量的中小品牌和貼牌奶粉將淡出市場。同時注冊制也預示著洋奶粉準入門檻將進一步提高。但是,新政之下,并非所有的奶粉渠道都在愁眉苦臉。“根據目前國內奶粉市場較為濃烈的觀望狀態相比,其跨境購買奶粉的渠道依然還在熱銷不止。”蓋亞文補充道。
此外,張欣然表示,“首先,能一直穩住在市場上的品牌將會通過多種方式而逐漸減少。將會從原有的上千個品牌縮減到幾百個甚至也可能會不足500個。同時,配方注冊制實施以后,還能極大地化解奶粉行業的產能過剩。”
“其次,國外品牌的奶粉價格區域平穩,逐漸與國際市場接軌。在企業內,會進一步加強對奶粉的嚴格篩選以及產品流向的管理。且中國大部分配方奶粉的品牌基本上分布在三四線及以下的市場。這個市場是國產品牌的主要市場,在新政實施后國產品牌會進一步對市場進行控制”。
同時,值得注意的是,雖然新政讓嬰兒配方奶粉品牌大幅減少,但依然會有一部分中小品牌通過注冊活下來,未來這些活下來的中小品牌或將再一次受到追捧,出現與國內大牌奶粉企業爭食的局面。
文章來源:乳業資訊網