日前，國家食藥監總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，5家企業共16個嬰幼兒乳粉產品配方注冊獲批。這也是國家食藥監總局公布的第16批奶粉配方注冊名單，至此，已有422個配方獲批。

 

　　在業內人士看來，奶粉配方注冊制是乳業的一次大考，能通過大考的品牌將會迎來新的發展機遇。而隨著奶粉配方注冊制正式實施期限的臨近，不少已經獲得配方注冊的乳企都加快了開拓新市場、新品類的步伐，試圖搶占退出奶粉品牌留下的市場份額。

 

　　422個奶粉配方注冊獲批

 

　　被稱為“史上最嚴奶粉新政”的配方注冊制將于明年1月1日正式實施。根據《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規定，嬰幼兒配方奶粉的產品配方必須通過相關部門的注冊后才能生產銷售，且獲批奶粉須在外包裝上標注配方注冊編號。

 

　　奶粉配方注冊制獲批企業和品牌名單一直備受市場關注。8月3日，國家食藥監總局公布了首批奶粉配方注冊名單，22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的注冊申請獲批準。在首批獲得注冊的名單中，包括貝因美、雅士利、歐世蒙牛、飛鶴、伊利、合生元、君樂寶等品牌。10月20日，國家食藥監總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，至此，國家食藥監總局已批準422個嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請。

 

　　據中國營養保健食品協會秘書長劉學聰介紹，截至10月20日，國家食品藥品監督管理總局共正式受理嬰幼兒配方乳粉配方注冊申報約1100件，發出修改補正意見約為700件，批準共計73家企業422個配方。他表示，按照目前的審批進度推算，預計年底前將有約900個配方獲得批準，基本滿足市場供應，注冊管理平穩推進，過渡期再延長的可能性幾乎為零。

 

　　據了解，目前除去5家因檢查問題注銷生產資質企業，國內尚有嬰幼兒配方奶粉生產企業103家，其中90%以上企業已經完成至少一個系列的注冊申報；55家工廠332個配方獲得批準，其中21家工廠完成了3個系列9個配方。

 

　　乳業高級分析師宋亮表示，由于配方注冊是開放的，后續還會有企業可以繼續注冊，但總體而言，越往后，注冊難度越大，明年后新政基本可以告一段落。

 

　　對于已經獲得注冊的乳企，業內專家都建議盡快著手準備推動注冊后的新產品上市。中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡表示，現在嬰幼兒配方奶粉注冊實施后市場占有率會發生積極的變化，他建議拿到配方注冊的企業要盡早上線新產品，才能占領市場先機。

 

　　2000個配方或縮減到500個

 

　　在業內看來，奶粉新政的意義在于規范行業，對行業、企業、渠道都將產生深遠影響，將促進企業間的合作或競爭，同時也會使得渠道之間的合作加強。

 

　　根據行業統計，我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180余個配方。奶粉注冊制新政明年正式執行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數量將從2000個配方縮減到500個以上。

 

　　“配方注冊制的落實，會使企業重新聚集到產品質量和科研創新上，未來高品質產品將會受到市場追捧。”美贊臣新任大中華區總裁睿恩達認為，中國市場全面實行嬰幼兒配方奶粉注冊制，標志著該領域進入了一個新的時代，這促使消費者對自己的選擇更加理性，也將使得目前中國市場上奶粉品牌多的亂象減少，“奶粉注冊制實施后預計會有50%的品牌退出中國市場”。

 

　　宋亮表示，我國實施奶粉配方注冊制，主要是為了提高行業準入門檻，進而提高奶粉的安全保證。“奶粉新政實施實際上能夠很大程度上保障未來中國奶粉的安全，從而拉開中國嬰幼兒奶粉升級轉型序幕，開啟中國孕嬰產業渠道的變革。”在宋亮看來，乳企間未來的競爭將在五大方面突圍：完備的供應鏈體系、專業的技術研發、現代化營銷、黃金般的管理團隊和非常清晰的戰略合作。

 

　　有業內人士認為，奶粉配方注冊制將會是國內嬰幼兒奶粉市場一個拐點，隨著準入門檻的提升、更加嚴苛的生產規范、渠道的重塑，這些都會使整個行業的競爭環境趨向良性。

 

　　三四線市場空出150億元空間

 

　　隨著奶粉注冊名單的公布，面對越來越激烈的市場競爭，各大乳企開始積極布局，紛紛加快了開拓新市場、新品類的步伐。

 

　　據了解，首批有22家企業89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的注冊申請獲得通過，而這些企業經過2個多月的準備，新產品上市，與經銷商開啟新的合作模式，成為多家乳企共同的舉動。

 

　　記者從飛鶴方面了解到，飛鶴目前正在按國家相關規定，設計新包裝，新品“應該會按照國家要求的時間切換，而舊包裝產品則在逐步退市。”據飛鶴方面介紹，該公司的成品庫存，包括2-3個月的成品庫存和通路庫存，估計剛好在明年初可銷售完。此外，包括惠氏、健合國際、圣元等乳企都推出了有機嬰兒配方奶粉，還有部分品牌順勢推出孕婦奶粉。

 

　　而在奶粉配方新政的驅動下，三四線城市成了兵家必爭之地。有機構預計，隨著中國嬰兒奶粉新政的實施，遭遇退市的奶粉品牌此前大多數盤踞于三四級市場，他們空出的市場空間大約在150億元左右。

 

　　日前，睿恩達在與媒體的首次見面會上表示，將通過發力商超、母嬰店、互聯網等全渠道的方式進一步擴大美贊成奶粉在中國的市場影響，其中一項重要舉措就是向中國的三四線城市市場發力。

 

　　睿恩達表示，接下來，美贊臣會按照所批準的配方和標簽積極組織生產和供應鏈安排，推出創新產品組合及服務，通過進一步加深渠道伙伴關系、加大研發投入力度，不斷布局新興城市網點等手段，下沉到三四線市場，推出更加積極的市場策略，贏在所有主要的銷售渠道。此外，還將與新生代媽媽85后媽媽有更多互動。

 

　　晨冠乳業市場總監孫靖也對媒體指出，目前二三線嬰幼兒奶粉市場較為混亂，很多消費者買不到好奶粉，公司將一直堅守二三線市場，但在未來公司會以二三線市場為基礎向其他城市布局。




信息來源：南方日報