在整個行業競爭激烈的背景下，特配粉已經成為企業差異化布局以及展示企業研發實力的一個方向。
　　在奶粉差異化競爭的背景下，又一家乳企正式推出特殊醫學用途嬰兒配方奶粉(下稱“特配粉”)。
　　9月1日下午，惠氏對外宣布，將在華上市防敏奶粉——啟賦敏適。當天，惠氏營養品大中華區總裁瞿峰對外表示，啟賦敏適將于本月率先于天貓超市首發，后續也將在實體門店鋪貨，但具體時間其并未透露。
　　在整個行業競爭激烈的背景下，特配粉已經成為企業差異化布局以及展示企業研發實力的一個方向。乳業高級分析師宋亮告訴《國際金融報》記者，盡管量并不是很大，但特配粉的市場已經較去年增長了很多。“今年整個特配粉的市場大概有30多億。”
　　目前，已有十余個特配粉注冊獲批，涉及企業包括國產品牌貝因美。業內人士指出，未來，特配粉領域也將成為國內外品牌競爭的一個細分領域。
 

惠氏推特配粉

　　近年來，過敏已經成為嬰兒最大健康隱憂之一。著名兒保專家金星明指出，在中國0-2歲的孩子中，家長報告寶寶曾發生或正在發生過敏性疾病癥狀的比例高達40.9%。國內外眾多流行病學調查顯示，過敏性疾病在全球正呈現不斷上升的趨勢，已構成嚴重的公共衛生問題和疾病負擔。
　　來自惠氏方面的資料顯示，濕疹、腹瀉、便秘、吐奶和哭鬧等寶寶多種日常問題均可能與過敏有關。全國兒科哮喘協作組調查也表明，過去10年我國城市兒童哮喘累積患病率增加了52.8% 。這一趨勢不僅僅出現在中國，在近日舉行的新華兒科高峰論壇上，來自比利時的嬰幼兒臨床和營養等領域的兒科專家Yvan Vandenplas教授也介紹說，嬰兒過敏趨勢在全球范圍內都增長迅速。
　　在前述背景下，企業也洞察到了防敏產品的需求，特配粉迎來發展機遇。在這一領域，進口品牌占據相當地位，其中，雀巢、美贊臣和雅培等擁有較大的份額。此外，貝因美、圣元國產品牌也有涉足。
　　不過，天貓超市總經理津月指出，從天貓渠道的數據可以觀察到，整體母嬰行業在快速發展，消費者對過敏奶粉的需求量也在增加，但目前市場可供選擇的防敏奶粉品牌卻很少，有些防敏配方缺少嚴謹的科學研究支持。
　　據《國際金融報》記者了解，此次惠氏推出的特配粉屬于乳蛋白部分水解嬰兒配方奶粉。惠氏方面表示，其此次推出的啟賦敏適此前已經經過大樣本臨床追蹤15年，可以顯著降低嬰兒過敏風險。
　　瞿峰在當天回應媒體采訪稱，惠氏旗下啟賦敏適為特配粉，公司目前正在積極申請相關部門的注冊、批準。而國家市場監管總局也專門成立了一個特殊食品審批的工作部門，對于獲得批準，公司充滿信心。
　　業內人士認為，從惠氏角度來看，其此次推出的啟賦敏適在整個產品矩陣中將起到了補充的作用。
 

2020年市場規模將達100億?

　　今年2月13日，國家食藥監總局發布的特殊醫學用途配方食品注冊目錄信息顯示，注冊證號為“國食注字TY20180001”的貝因美特殊醫學用途嬰兒配方食品無乳糖配方注冊通過。據悉，這是國內乳企拿下的首個特配食品配方注冊批文。
　　相對而言，國外品牌處于優勢地位。在8月7日，國家市場監督管理總局公布雅培旗下1個特殊醫學配方用途食品注冊獲批時，《北京商報》有報道指出，國家市場監督管理總局彼時已經共通過13個特配粉配方注冊，包括雅培5個，美贊臣2個，達能2個，貝因美1個，恒瑞健康2個，雀巢1個。
　　另值得注意的是，8月16日，國家市場監督管理總局又公布批準2家企業共3個特殊醫學用途配方食品注冊，涉及企業包括美贊臣以及圣元。
　　目前，國內的特配粉市場規模并不大，但其市場前景被看好。此前，有企業人士向《國際金融報》記者指出，據預計到2020年，特殊配方奶粉的市場規模有可能增長到100億。
　　中國食品產業評論員朱丹蓬表示，現在有一些嬰幼兒需要喝特配粉，但作為消費者的家長并不知道。之后隨著科普的推進，這一領域的市場規模在2020年達到100億是沒有問題的。
　　業內人士向記者指出，特配粉屬于高端的高毛利產品，有一個很重要的特征是：可以合規進入醫務渠道，對企業來說，可以起到一個導流的作用。“當孩子后面可以喝普通奶粉后，購買某個品牌特配粉的消費者會繼續購買這個品牌的其他奶粉。”
　　“特配行業存在四大門檻：技術、研發、品牌和渠道，這并不是任何一家企業可以進入的。如果這一塊的壁壘建立起來，對企業的發展肯定是非常好的。”朱丹蓬最后這樣表示。
 

文章來源：國際金融報