乳業巨頭角逐云南市場
2019/01/10近年來，隨著蒙牛、伊利、新希望等國內乳業“巨頭”入滇落地發展，使云南乳業市場重新釋放出火熱的角逐場面。
蒙牛在陸良落地、新希望在安寧“下子”、伊利在嵩明布局，一場乳業巨頭的“爭奪戰”即將在滇打響。
近年來，隨著蒙牛、伊利、新希望等國內乳業“巨頭”入滇落地發展，使云南乳業市場重新釋放出火熱的角逐場面。
從當年新希望入滇，全資收購大理、昆明兩地鄧川乳業、雪蘭乳業，到近年來伊利、蒙牛、光明等的頻繁落地，加劇了云南奶業的競爭場面。
云南奶業協會秘書長白文順表示，從新希望2003年入滇布局收購大理鄧川乳業開始，云南走入了外來乳業巨頭與本地龍頭共同發展的時代。
之后的2009年，新希望在收購鄧川乳業6年后，又加大奶源基地建設與深加工力度，擴大西南布局，先以受讓方式進入昆明雪蘭后，又以全資收購方式，使新希望在云南形成“碟泉”“雪蘭”兩塊牌子齊頭并進發展態勢。
昆明雪蘭乳業有限公司負責人表示，無論“云南碟泉”或是“昆明雪蘭”，至今仍是云南、乃至西南區域消費者看好的品牌。
據了解，新希望乳業是中國區域乳企的典型代表之一。但區別于上海光明、北京三元、南京衛崗等區域乳企和伊利、蒙牛等全國性乳企。
新希望乳業是借助資本并購而形成的區域型乳企，目前旗下包括四川地區的四川乳業，云南地區的昆明雪蘭、云南蝶泉，華東地區的杭州雙峰、安徽白帝、蘇州雙喜，華北地區的河北天香、青島琴牌等13家乳業品牌。
新希望乳業董事長席剛此前曾向本報記者透露，新希望乳業的體量還比較小，相對于伊利、蒙牛等全國型乳企的規模依然差距較大，區域乳企整合依然有做大的可能性。“通過精耕細作，新希望乳業每一個區域板塊做到10億元-20億元的規模也并非不可能”。
隨著新希望近年在安微白帝乳業的發力和2018年年底與昆明安寧市成功簽約，表明新希望規劃全國、走入南亞、東南亞等國外市場的戰略布局也已成熟。
席剛表示，新希望乳業將堅持以低溫乳制品為基礎，持續強化在西南市場的競爭優勢，進一步開拓華北、華東、華南等重點區域性市場，擴大國內銷售網絡并進軍國際市場。
從此次新希望乳業募集資金的用途不難看出，其正在向一些資源更好的區域擴張。如借助河北天香工廠改造“北伐”京津市場，而擴建安徽白帝乳業，更是“劍指”長三角市場。
而此前對于新希望在南亞、東南亞等國的考察，席剛稱借助“一帶一路”倡議，在原來考察過的泰國、越南等地的基地建設規劃可能會變成行動。
正值新希望加大入滇布局力度的同時，蒙牛、伊利也相繼在滇“下子”，伊利除2014年在昆明嵩明園區投資上億元用于奶源深加工外，目前也正在規劃尋找大型牧區建設地。
而蒙牛則在落地陸良基礎上，不僅規劃建成面向西南、東南亞等國家和地區的百億元基地，還在產品多元化、品牌化方面發力。
乳業巨頭在滇的頻繁落子與規劃力度的加大，讓業內人士認為，云南將會形成蒙牛、伊利、新希望“三巨頭”角逐的局面。
“布局云南可能只是‘三巨頭’的一個跳板，而真實目的可能是借助云南區位優勢和‘一帶一路’發力南亞、東南亞等國際市場。”
白文順結合近年來云南乳業市場和各乳業巨頭發展態勢表示，由于國家將云南規劃發展為面向南亞東南亞的輻射中心，區位優勢明顯，對于國內乳業市場日漸飽和情況，發展國外市場成為乳業巨頭的發展方向。
在蒙牛乳業總裁盧敏放看來，蒙牛已經回到一個正常的發展軌道。“去年上半年，我們的常溫、低溫、冷飲三個傳統的業務都保持了雙位數的增長。奶粉業務增長超過60%，得益于旗下雅士利、君樂寶奶粉有非常優異的表現。上半年17%的營收增長中，整體量的增長是9%，其它是結構性的增長。”
連續9年位列全球乳業20強，2017年位列全球乳業企業第10位，蒙牛乳業發展國際市場也正當時。
為了尋找更大的市場，也為了借鑒國際先進乳業的技術、經驗，乘著改革開放的春風，中國乳業開啟了國際化的道路。
在實施“走出去”的中國乳企中，蒙牛既是“先行者”也是收獲最大的實踐者。將“國際化”作為核心戰略的蒙牛，在技術、經驗導入；產業鏈布局，海外市場拓展；贊助國際盛事、賽事等方面多措并舉，取得豐碩成果。
通過對外投資和合作的方式，蒙牛快速將國外先進的技術，牧場、工廠管理和質量體系經驗導入到合作牧場，提升了牧場的運營效率、收入水平和產品品質；依托雅士利，蒙牛在新西蘭打通了從奶源到研發、從生產到銷售的全部環節，成為首個將全產業鏈落地海外的中國乳企；海外市場銷售實現了連續三年年均增長突破30%。
作為中國乳業名片，頻頻亮相博鰲亞洲論壇、金磚國家會議、上合峰會等國際盛會；2018年贊助俄羅斯世界杯，接受了來自全世界的目光。
值得一提的是，除了國際化合作和市場拓展之外，依托產品品質提升和積極參與國際性乳業大會，中國乳業在世界全球的話語權也在逐步提升。
在白文順看來，正是在蒙牛的影響下，乳業國際化已經成為眾多中國乳企的戰略發展方向。目前，我國已有20多家乳企走出國門，中國乳業整體的國際化程度提升，站上了世界乳業的舞臺。
與此同時，2018年12月初，伊利對外發布公告稱，將收購泰國企業Chomthana，加快東南亞市場布局，并與Chomthana在泰國曼谷舉行了簽約儀式。
隨著蒙牛在印尼工廠的建成投產和云南陸良基地建設的動工，伊利成功收購泰國企業Chomthana等，可以預見的是，云南將成為國內乳業巨頭競爭的新一輪“主戰場”。
來源：云南經濟日報
