最近代購圈流行這樣一句話，“電商法落地，代購要涼涼”。
 

　　翻看朋友圈，好像代購的朋友們減少了。而對于新手爸媽來說，不少人正在為奶粉選購焦慮。同事涵涵媽在還沒生娃之前，就一直憂慮奶粉問題，尤其是隨著孩子擺脫母乳之后，這種擔憂越發加劇。
 

　　2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》正式實行，將代購和微商納入法律監管范圍。其中電商法明確規定，沒有中文標簽、不是國家認監委認證工廠生產、未獲取配方注冊證的嬰幼兒配方奶粉，不得在網絡平臺銷售。想代購澳洲奶粉、新西蘭奶粉，恐怕沒那么容易了。
 

　　其實，不論是國外奶粉，還是中國奶粉品牌，質量問題一直都是寶爸寶媽們關注的焦點。由中國奶業協會和農業農村部奶及奶制品質量監督檢驗測試中心（北京）發布的《中國奶業質量報告（2018）》顯示，從2017年十九大勝利召開，中國奶企以優質安全、綠色發展為核心目標，加快變革與創新，質量持續提升，監管工作成效顯著。2017年生鮮乳抽檢合格率達99.8%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，在食品中保持領先。
 

　　電商法的落地，在進一步規范國外奶粉進入中國市場銷售渠道的同時，也將推動整個奶粉市場的重新洗牌，為中國奶粉品牌的發展帶來新機遇。
 

　　近年來，受二胎全面放開政策的帶動，我國迎來嬰幼兒人口數量的快速增長，包括奶粉在內的嬰幼兒消費品需求量不斷攀升。據前瞻產業研究院發布的分析報告預測，我國嬰幼兒奶粉的市場規模在2023年將達到2260億元。可以預見，國外品牌奶粉在新政落地執行后無法再通過以往代購等低價渠道流入國內市場，這或將導致國內消費者將目光重新聚焦在中國嬰幼兒奶粉品牌上。
 

　　事實上，經過十年的不懈努力，中國嬰幼兒奶粉品牌已具備足夠的底氣滿足中國寶寶的健康成長需求，國內消費者對中國品牌的消費信心也在穩步提升。研究表明，自史上最嚴的奶粉配方注冊制開始實施，即凡是配方沒有取得注冊的產品，生產企業不能再繼續生產，直到注冊獲得批準。嬰幼兒奶粉市場上品牌標簽標識、營養成分標注管理等加強，以伊利金領冠為代表的中國嬰幼兒奶粉品牌因此實現了快速發展，品質得以保障。
 

　　隨著新電商法產生的效應逐漸顯現，生產企業競爭日趨激烈的同時，也將加速整個嬰幼兒奶粉行業的轉型升級。毋庸置疑，中國嬰幼兒奶粉行業博弈的下一程，將圍繞消費者品質化、精致化的生活需求展開。 

來源《中國新聞周刊》