國產嬰幼兒奶粉提升行動

嬰幼兒配方奶粉一直是社會也是國家關注的焦點領域。5月23日，國家發展改革委、工業和信息化部、農業農村部、衛生健康委、市場監管總局、商務部、海關總署等國家七部委發布《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，對提升國產嬰幼兒配方乳粉質量和推動行業發展提出了諸多要求和目標。

行動方案指出，要大力實施國產嬰幼兒配方乳粉“品質提升、產業升級、品牌培育”行動計劃，國產嬰幼兒配方乳粉產量穩步增加，更好地滿足國內日益增長的消費需求，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。逐步建立全國統一的嬰幼兒配方乳粉質量安全追溯平臺，實現全過程、電子化信息查詢追溯，力爭三年內實現質量安全追溯體系建設覆蓋60%以上嬰幼兒配方乳粉企業，并與國家重要產品質量追溯平臺對接。

眾所周知，2008年的三聚氰胺事件爆發之后，整個行業痛定思痛并發生了一場脫胎換骨的改變，目前我國乳制品生產企業，特別是嬰幼兒配方乳粉企業的技術裝備水平、檢測檢驗能力、科技研發能力、企業管理水平等已經處于世界先進水平。長期質量穩定、產品優質的國產品牌逐漸脫穎而出，并重拾了消費者的信任。根據市場監督管理總局數據，國產奶粉合格率不斷提升，2018年達到了99.8%。另據《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示，2018年，中國奶粉品牌銷售額增速超過21%，幾乎是外資品牌的3倍，市場占有率約為45%。如今，在奶粉行業不斷推出的最嚴監管以及準入門檻極高的背景之下，國產嬰幼兒配方奶粉未來的發展也被業內人士普遍看好。

近年來，以伊利、蒙牛等優秀企業為代表的乳業“國家隊”不僅積極承擔起了“乳業振興”的行業使命，同時已經迅速進入世界舞臺，用高品質乳品讓全球消費者感受中國制造乳品的魅力。

今年4月，伊利集團董事長潘剛在《人民日報》發表署名文章，首次提出“全球健康生態圈”的理念。8月1日，伊利集團全資子公司完成了對新西蘭第二大乳業合作社Westland的收購。11月8日，伊利與利樂、嘉吉和芬美意等13家全球戰略合作伙伴現場簽約，打造行業內首個“可持續發展供應鏈全球網絡”。

11月10日，伊利集團攜手全球合作伙伴，在呼和浩特高起點規劃建設“伊利現代智慧健康谷”項目，致力打造全球一流的乳業高質量發展綜合體。如今，伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源、創新、市場體系的骨干大網，通過“全球織網”引領全球乳業合作走向深入。

在不久前的第二屆進博會上，蒙牛總裁盧敏放提出了“以我為主”在全球配置乳業資源的思維，即集全球乳業之精粹，為中國消費者生產高品質的產品。值得注意的是，通過收購和自建，蒙牛早已在大洋洲擁有了自己的牧場和生產基地，同時在北歐、中東歐和南美洲，與眾多大型企業開展奶源戰略合作，加上不久前與烏拉圭牧農漁業部門深化開展的相關合作，意味著蒙牛成了實現全球五大洲合作布局的中國乳企。在今年進博會上，蒙牛與澳大利亞自由食品集團共同簽署進口牛奶代加工合作協議，與法國安迪蘇在奶牛養殖技術研發與合作方面簽訂戰略合作協議，進一步完善了乳業全產業鏈五大洲全球布局的“蒙牛方案”。楊琳

伊利吹響新品集結號

酸甜可口的暢意100%、火山低溫活泉的inikin伊刻活泉，甜蜜美味的巧樂茲、入口即化的甄稀……“2020年伊利全球合作伙伴大會”正在進行中，其中，健康飲品事業部和冷飲事業部分別于12月5日、7日閃耀登場，兩大事業部分別重磅推出多款兼具健康營養、時尚養眼和場景體驗的新品，不斷刺激著人們的味蕾。新品展區人氣爆棚，眾多嘉賓紛紛品嘗，一致夸贊。

高品質、多元化、創新性的產品，讓伊利在健康飲品和冷飲領域始終引領著消費潮流，業績連創新高。作為健康領域的龍頭企業，伊利在潘剛董事長“讓世界共享健康”的夢想指引下，堅守品質、創新和國際化的戰略定力，2019年前三季度營業總收入、凈利潤再創亞洲乳業新高，綜合市場占有率、消費者滲透率等核心指標蟬聯亞洲第一，凈資產收益率持續領跑全球乳業。

健康飲品升級擴容

滿足消費者健康新需求

伊利健康飲品事業部自成立以來業務發展迅猛，其旗下產品暢意100%的表現尤為搶眼，連續三年穩居常溫乳酸品品類榜首。為順應消費升級時代的新需求，2019年健康飲品事業部對暢意100%進行了全新升級，繼續強化常溫乳酸菌領導地位。在產品上，暢意100%用更優質的原料、更健康的配方、更酸甜適中的口感，為消費者帶來更多的品質體驗。在包裝上，暢意100%全線產品瓶標及320ml瓶型進一步全新升級，并推出笑臉包系列新品，嵌入更年輕、時尚化的元素，整體設計更清爽和時尚，全面迎合消費者審美需求。

在此次大會上，伊利還推出了劃時代意義的重磅新品――inikin伊刻活泉，引領新一季消費主張；國內第一款乳礦飲料“伊然”，讓源自牛奶的礦物質走進大眾的視野，給消費者帶來清爽的暢飲體驗。

冷飲品牌勢頭強勁

順應多元化消費潮流

消費者的喜好程度，是產品市場表現的“晴雨表”。通過多年來的深耕，伊利冷飲事業部旗下多款明星產品形象早已深入人心。數據顯示，巧樂茲連續多年成為國內冰品市場知名度第一、品牌力第一的知名品牌，強勢領跑中國冰品市場。而另一明星產品冰工廠，在口感、配料及糕體造型上不斷創新，不僅為消費者帶來冰爽的口感，更令消費者倍感活力。甄稀則精心搭配希臘風味活性乳酸菌和世界各地優質水果食材，為消費者帶來混搭的美味體驗。

此外，伊利為滿足新興互聯網渠道和個性化消費場景而打造的新品――NOC須盡歡，在2019年已成功獲得高端消費市場認可。為響應伊利全球化發展戰略而打造的出海品牌Joyday冰淇淋，在印度尼西亞一上市，就憑借其營養健康的品質、豐富獨特的口味搭配以及充滿活力的產品形象，深受當地消費者的追捧和喜愛。

不創新，無未來。在消費升級的大背景下，冷飲產品作為快消品行業的主力軍，只有不斷創新，才能滿足消費者日益增長的健康營養需求。在此次2020年伊利全球合作伙伴大會上，冷飲事業部乘勝追擊，攜巧樂茲、冰工廠、甄稀等明星產品和多款品質上佳、包裝靚麗的新品領跑新一季冷飲消費風潮，持續滿足消費者的味蕾體驗。其中，高端冰淇淋品牌甄稀在2020年將力推多款新品，并創新性地推出榛果黑巧克力、海鹽牛油果、香草全新三連杯組合，一次性滿足消費者多種口味需求。

專注消費者心聲，才能再創更優異的市場表現。伊利2020年全球合作伙伴大會進程雖已過半，但后半段精彩依舊。從12月17日起，伊利奶粉事業部、液態奶事業部和酸奶事業部將相繼舉辦2020全球合作伙伴大會。屆時，三大事業部將為消費者帶來什么驚喜，將刷新多少消費固有認知，又將有什么單品成為2020年度消費新寵？謎底即將揭曉！